品牌管理流程方法梳理推荐收藏! 2021-01-11 04:15

  在内部,甚至是你的家人。问他们对这个品牌的感觉及和它的关系,把你的发现保存起来。在你的写字桌、办公室、会议室里铺满这个商标,包括包装、颜色、字体、广告、传单、促销、广告语、音乐、剪报-----你能得到的一切。深深地吸一口气,把你自己沉浸在里面......

  品牌检验是把一个品牌在使用者生活中的实际经历写成文字。团队的每个成员都应该积极投入一切可行的消费者调查,然后运用这些信息和他们自己的观察力和直觉,以及在这个品牌的经验,填写品牌检验。

  客户参与,让他们的团队也来做检验。记住,你让客户参与品牌管理的程序越多,他们会给你更多的支持,也越有对品牌的拥有感。还要记住,你会经常发现在你的客户组织中至少有一个人对这个品牌的了解和经验使他们称得上品牌管家。这些人和他们的本能是至关重要的;把他们找出来,仔细听取他们的意见,他们的理解和指导可能会使你减少许多麻烦和遗憾。

  1、招募五十到六十个品牌的忠实消费者,请他们保持每天记录关于使用、喜欢或不喜欢、满意程度、使用的感觉、其他人的反应、选择的理由,等等的“日记”。分析日记,为第二步选择十个“品牌代言人”。

  4、召开所有二十个参与者的品牌“会议”,讨论提案和“问答式”辩论。从意见交换中得出你自己的结论。你可以以下列方式执行程序。

  6、阐明品牌和消费者的独特关系:用文字、色彩、字体、音乐、比喻或是任何对你理解有帮助的方式。

  品牌写真要求团队工作和意见一致,但却是个人所有。把团队集合起来决定由谁来写品牌写真,然后在他们开始着手描述品牌检验中得出的消费者与品牌的关系时给予一切必要的支持。

  首先,理解一个品牌写真能提供什么的是很重要的。品牌写真是一种“石蕊试验”:测试我们以品牌的名义所做的每一件事,以及我们围绕品牌所采取的行动。1、品牌写真为代理商和客户提供了一个清晰的方向,如何发展和估计所有的市场流通情况,尽量减少怪念头和主观臆断。

  品牌写真可以帮助将新产品的发展工作聚集在品牌上,特别是在线、品牌写真可以导致一个更趋完整的市场尝试背后的动力,跨越了所有传播部门的界限;

  品牌写真可以做到所有的一切,但是它需要你的帮助。投资得到的回报不错,是吗?那么,我们如何获得这些利益呢?如何得到品牌写真的利益?

  3、品牌写真必须得到客户和代理商团队所有成员的确认、赞同和欢迎,如果不是这样的话,就要修改品牌写线、

  创意简报保留了创造和指导创意工作的主要方法。然而品牌写真是一个重要的附加文件,也是完成简报过程的一个中心部分。

  如果整个团队已经恰到好处地进入品牌写真的过程中,那么也是开始简报过程的大好时机,也就是理解品牌存在的理由或目的。

  同样,创意工作的评估可能由那些认为这项工作就象品牌写真一样反映品牌的相关人员进行。那么检测工作回答简报中机械要素的问题,就变得相对简单了。

  品牌写真为创意工作的提案提供理想的起点。通过准确说明,提案将以客户和代理商的每个成员都同意的事情开始。那是一个不错的开始,尤其是在充满希望、紧张、期待和害怕。。害怕拒绝、害怕失望和害怕作出决策或冒风险的时候。新产品的发展,线性扩张,包装的简报等。如果客户有自己的制作或第三方的创意成果,品牌写真为代理商团队增加他们服务提供了好机会。通过了解和理解品牌写真和品牌,代理商团队处在指导和评估产品的发展和品牌物理特性变化的最佳位置。

  最好每年至少进行一次检测,品牌检测是用来肯定品牌的每个方面,它的产品表现、它的物理特性、它的包装、它的传播等,反映了品牌写真中所描述的品牌和消费者关系的性质及其真实性。换名话说,品牌检测仅仅是一个反映、提问和消费者调查的过程,以此确信我们花在品牌写真上的时间和精力不会全部浪费。

  2、消费者行为或态度的发生了什么相应的变化,这是否需要校正品牌写线、对品牌写真有影响的竞争环境和活动是否发生变化

  5、商业环境,比如说公司结构或体制,是否发生什么变化,这和品牌写真是否有关,如果是,有什么关系

  当然,简单地提出并回答这些问题还不够,如果需要的话应该采取行动。这可能意味着品牌写真或和品牌有关的情况发生变化。不管怎样,都不要冒险采取可能伤害品牌的行动,当品牌检测得出令人满意的结果时,将会暂时偃旗息鼓,等待下一年的工作。但是事实是不会改变的。

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