如何理解品牌营销策划的全流程和方法? 2020-11-20 06:32

  曾经,乾隆皇帝下江南时,来到江苏镇江的金山寺,看到山脚下大江东去,百舸争流,不禁兴致大发,随口问一个老和尚:“你在这里住了几十年,可知每天来来往往多少船?”老和尚回答说:“我只看到两只船。一只为名,一只为利。一语道破天机。

  比如,老刘曾经一个客户,是个外贸转内销的家居企业,在转向做国内市场时,想做沙发,但对国内沙发市场几乎一无所知。这时候,通过市调和数据分析,发现国内沙发市场最大机会在于做欧美样式的布艺沙发,为品牌的定位方向就提供了依据。

  比如,苹果公司所开创的ipod,iphone,ipad,iwatch都属于通过技术整合,拥有不同程度创新的新品类。这是一般适用于大公司的做法,风险大,成本高,但一旦成功,将开创新市场,获利巨大。