品牌营销的全程策略分析报告 2020-11-19 17:33

  品牌营销的全程策略分析报告_营销/活动策划_计划/解决方案_实用文档。. PIN拼牌 品牌规划建议 2001年 . 蓝道简介 蓝道--- 品牌营销的全程策略伙伴 蓝道历程 1996年,蓝道(北京)公司承制香港凤凰电视台《开卷 有益》、北京电视台《读书现场》

  . PIN拼牌 品牌规划建议 2001年 . 蓝道简介 蓝道--- 品牌营销的全程策略伙伴 蓝道历程 1996年,蓝道(北京)公司承制香港凤凰电视台《开卷 有益》、北京电视台《读书现场》栏目。 1997年,与中央电视台合作录制发行《中国企业形象》 录象带。 1997年,蓝道公司已分别在北京、广州、安徽、福建设立 公司,形成全国服务网络。 1999年至今,蓝道承制中央电视台《大风车·风车转转转》 栏目。 2000年形成蓝道品牌营销服务联盟,综合专业资讯,为高 速发展的中国企业提供综合性的广告、形象、营销、公 关促销等整合营销传播服务。 蓝道荣誉 1999年,蓝道创作的华夏长城干红“ 绅士品味” 系列广 告荣获第八届全国平面广告银奖; 2000年,蓝道创作的“网络与生活” 系列广告荣获第七届 中国广告节银奖(福建省最高奖); 2000年,蓝道四幅作被收入《2000年中国广告作品年鉴 2000年,蓝道创作的三源美乳霜“大不了退款”系列广告 荣获首届中国创意无限银奖; 2000年,蓝道创作的“来点”系列广告荣获第九届全国平 面广告铜奖; 2000年,蓝道创作的“坐下来解决”系列广告荣获第九届 全国平面广告铜奖; 2001年,蓝道六幅作被收入《2001年中国广告作品年鉴》 蓝道功能 品牌建构 全程营销 企业保健 服务项目和内容 1、核心服务(品牌推广与管理) 2、全程营销(市场调研、竞争资讯、营销培训) 3、整合传播(广告策略、创意、制作及媒介执行) 4、后续追踪(广告监督、效果追踪、分析评估) 服务项目和内容 1、核心服务 以“提供全程品牌推广与管理”而衍生出 的所有服务项目。 2、全程营销 营销是属于品牌整体计划的重要环节,在 此阶段,蓝道扮演的角色是协助或顾问,以 便在往后发展传播计划时,能够更紧密地与 整体行销计划相结合。 服务项目和内容 全程营销阶段服务可包括 ? 协助拟定行销企划 ? 对市场特定问题提出建议 ? 市场调查 ? 包装设计 ? 营销培训 ? 进入广告计划阶段之前的相关协助工作 ? 广告发布之后的监督、评估、改进 服务项目和内容 3、整合传播 根据品牌的营销计划,发展年度广告传播 活动计划,包括: -广告策略 -创意发展 -促销活动 -制作、监督或采购所有平面制作物 -监制广告影片及广播广告的完成 -制定媒介策略 -执行其他相关的广告活动,如:促销、公关等 服务项目和内容 4、后续追踪 ——监督投播情况 ——通过调研手段,检测广告效果 ——通过周期性地与消费者品牌脉动,及时 了解消费者需求动向和竞争对手动向。 。 PIN拼牌 品牌规划建议 内容提要 消费者结构 品牌透析 广告传播 休闲服饰调查情报 国内休闲服饰竞争品牌 品牌写真 价值影响圈 我们的传播目标 内容提要 用知性与优雅演绎成功 拼牌统一识别系统的建立 品牌远景 纵览成功品牌的核心概念 寻觅够“杀伤力”的品牌概念? 拼牌核心概念——“成功其实很简单” 成功其实很简单——隽永的品牌概念 品牌创意 品牌传播策略(略) 消费者结构 1、消费者特征 ● 拼牌的主力消费群年龄介于25-45岁之间; ● 月收入多在1200元以上; ● 已婚,家庭型态处于满巢期; ● 消费心理成熟; ● 有一定的品牌认知能力; ● 一旦认可,品牌忠诚度较高。 消费者结构 2、购买过程中,男女消费者的关注点 男性 男性/女性 男性/女性 男性/女性 女性 女性 圈选品牌 — 颜色 — 试穿效果 — 价格 — 面料 — 做工 ● 购买之前一般圈定3-5个品牌,然后根据情况作出选择。 ● 男性对品牌比较讲究,他们希望所选购的品牌适用之外, 能令他们有自豪感和优越感。 ● 70%以上的消费者是由太太或女友陪同购买,她们的意见 很大程度上左右着购买行为!影响女性购买的因素主要是面 料、颜色、试穿的感觉、做工和价格,对品牌比较不在意! 品牌透析 ● 产品结构丰满。调查了解中每个经销商都一致认 同这一点,不少经销商认为拼牌是福建服饰品牌的佼佼 者,是福建服装业的骄傲! ● 拼牌定位在中高档,质优价中,让顾客有超值之 感; ● 品牌名称易于传播,并且已有一定的品牌积淀; ● 已有广泛销售网络和一定的品牌忠诚者; 广告传播 一、消费者认识拼牌的途径 1、口碑:消费者之间互相介绍而产生的连动; 2、电视广告; 3、路牌与终端展示 二、拼牌与其他竞争品牌相比,广告投入相对较 少,知名度不高,其良好的销售态势得益于过 硬的品质! 休闲服饰调查情报 一、休闲服重点消费心理 1、对生活在现代化快节奏中的人来说,将自己的精神从极 度紧张的工作和生活中解救出来,置放在一个悠闲、轻 松、自由自在的环境里,普遍认为是非常惬意的一种精 神补偿 2、已从单纯追求服装样式到注重心灵感受、崇尚精神自由 自在的巨大转变,使得一种新的、休闲的服饰文化被演 绎出来。 休闲服饰调查情报 二、国外休闲服消费情况 1、据 Levi Strauss 公司调查表明,身着便装 可以激发员工工作热情,提高工作效率,这 是越来越多的公司允许员工着便装的原由。 2、目前全世界似乎都在通力合作,力求轻松, 办公场所休闲装束世界风靡,身着T-恤、脚 登旅游鞋穿梭于办公室成为了最佳装束。 3、据调查欧洲50%的公司允许员工每天穿着休 闲装,最正式着装国家英国着休闲装上班者 达23%,最随意国家是瑞典达82%。日本一直 有着正装的传统,但已经有许多的公司星期 五可以穿休闲装。 休闲服饰调查情报 三、休闲化的世界潮流对于服装企业的意义 1.休闲装的需求将持续上涨; 2.商务休闲装将成为休闲服的又一亮点; 3、休闲服饰的面料、款式将不断革新并向多样化 发展。 消费心理的转变、国际消费市场的改变对以 休闲服装为主导的拼牌来说,是企业发展的重 大挑战,是发展品牌个性,提升品牌形象的良 机! 国内休闲服饰主要竞争品牌 。 品牌名